Secondo le previsioni di Carat, importante centro media di Aegis Group, entro il 2013 gli investimenti pubblicitari sui mezzi digitali supereranno per la prima volta a livello mondiale quelli destinati alla carta stampata. La notizia, a prima vista, sembra interessare soprattutto addetti ai lavori, editori, aziende e professionisti impegnati nel mondo della comunicazione. Pensandoci bene, invece, questo dato potrebbe influire ora e nel prossimo futuro anche sulla vita quotidiana di tutti noi, soprattutto dal punto di vista della nostra “dieta mediatica”. Per comprendere la portata di questa tendenza facciamo un piccolo passo indietro, considerando come funziona il sistema dei mezzi di comunicazione.