{"id":47907,"date":"2019-03-21T12:48:49","date_gmt":"2019-03-21T12:48:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.lonesto.it\/?p=47907"},"modified":"2019-03-21T12:49:13","modified_gmt":"2019-03-21T12:49:13","slug":"google-terza-multa-dellantitrust-ue-sanzione-da-149-miliardi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lonesto.it\/?p=47907","title":{"rendered":"Google, terza multa dell&#8217;Antitrust Ue: sanzione da 1,49 miliardi"},"content":{"rendered":"<p>21\/03\/2019 &#8211; Terza pesante multa dell&#8217;Antitrust europea per Google. Il colosso di Mountain View, secondo la Commissione europea, ha abusato della sua posizione dominante, imponendo una serie di clausole restrittive nei contratti con siti internet di terzi che hanno impedito ai concorrenti di Google di collocare le loro pubblicit\u00e0, violando le regole antitrust  comunitarie. Per questo l&#8217;azienda americana \u00e8 stata colpita da una sanzione da 1,49 mld di euro.<\/p>\n<p>La multa inflitta ammonta all&#8217;1,29% del giro d&#8217;affari di Google nel 2018 e tiene conto sia della durata che della gravit\u00e0 delle violazioni.<\/p>\n<p>Dopo un&#8217;apertura delle contrattazioni in rosso le azioni Alphabet, la holding a cui fa capo il motore di ricerca, recuperano lo 0,85%. <\/p>\n<p>Per la commissaria europea alla Concorrenza Margrethe Vestager, il gruppo californiano \u00abha cementato la propria predominanza nelle pubblicit\u00e0 nei motori di ricerca, proteggendosi dalla concorrenza, imponendo clausole contrattuali restrittive ai siti Web di terze parti, cosa che \u00e8 illegale in base alle norme Ue. Questo comportamento improprio \u00e8 durato per oltre un decennio e ha precluso ad altre imprese la possibilit\u00e0 di competere sulla base dei  propri meriti e di innovare, negando ai consumatori i benefici della concorrenza\u00bb.<\/p>\n<div id=\"SC_TBlock_323301\" class=\"SC_TBlock\">loading&#8230;<\/div>\n<p style=\"text-align: left;\"><script type=\"text\/javascript\">\n  (sc_adv_out = window.sc_adv_out || []).push({\n    id : \"323301\",\n    domain : \"n.ads1-adnow.com\"\n  });\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\" src=\"\/\/st-n.ads1-adnow.com\/js\/adv_out.js\"><\/script><br \/>\nIn pratica i siti web hanno spesso una funzionalit\u00e0 di ricerca: quando un utente la utilizza, il sito mostra sia risultati di ricerca sia annunci pubblicitari. Google fornisce queste pubblicit\u00e0 ai siti attraverso AdSense for Search, agendo come intermediario tra le aziende che fanno pubblicit\u00e0 e i titolari dei siti, che traggono profitto dallo spazio che circonda le pagine dei risultati di ricerca. AdSense for Search funziona quindi come una piattaforma di intermediazione della pubblicit\u00e0 on line.<\/p>\n<p>Google \u00e8 di gran lunga il maggior attore nell&#8217;intermediazione pubblicitaria on line nello Spazio Economico Europeo, con una quota di mercato superiore al 70% dal 2006 al 2016. Nel 2016 Google ha detenuto quote di mercato generalmente al di sopra del 90% dei mercati nazionali per la ricerca generica, e superiore al 75% nella maggior<br \/>\nparte dei mercati nazionali per la pubblicit\u00e0 online nei motori di ricerca, dove opera tramite il suo prodotto principale, il motore di ricerca Google. <\/p>\n<p>Per le aziende concorrenti, come Microsoft e Yahoo!, non \u00e8 possibile vendere spazi pubblicitari nelle pagine dei risultati di ricerca Google. L&#8217;azienda sanzionata sigla contratti negoziati caso per caso con i siti di terzi per la fornitura di questo servizio: la Commissione ne ha esaminati centinaia nel corso della sua indagine e ha scoperto, tra l&#8217;altro, il colosso americano ha incluso clausole di esclusiva nei contratti fin dal 2006. Il che vuol dire che i siti non potevano piazzare alcuna pubblicit\u00e0 che non fosse fornita da Google nelle pagine dei loro risultati di ricerca. I contratti con gli editori dei siti si estendevano a tutti i siti posseduti dagli editori stessi. Da marzo 2009, Google ha iniziato a sostituire queste clausole di esclusiva con le cosiddette clausole di &#8216;posizionamento Premium&#8217;, che richiedevano agli editori o ai titolari dei siti di riservare gli spazi pi\u00f9 redditizi sui loro risultati di ricerca per le pubblicit\u00e0 di Google, nonch\u00e9 un numero minimo di pubblicit\u00e0 Google. Pertanto, ai concorrenti erano precluse le parti pi\u00f9 redditizie delle pagine.<br \/>\n<script type=\"text\/javascript\">\n(function() {var id = 'eadv-6-' + Math.random().toString(36).substr(2) + (new Date().getTime());document.write(String.fromCharCode(60,115)+'cript async=\"async\" defer=\"defer\" type=\"text\/javascript\" id=\"' + id + '\" src=\"\/\/www.eadv.it\/track\/?x=70-13304-1c-6-19-0-26-12-78-234x60-da-0-a2&amp;u=ltoin.eost&amp;async=' + id + '&amp;cttl=a00505&amp;ctxt=222222&amp;cbg=ffffff&amp;cbgh=f2f2f2\">'+String.fromCharCode(60)+'\/sc' + 'ript>');})();\n<\/script><em><br \/>\nSempre dal marzo 2009, il gruppo californiano ha anche incluso nei contratti clausole che richiedevano agli editori di ottenere il suo permesso scritto prima di cambiare il modo in cui le pubblicit\u00e0 dei concorrenti venivano mostrate. In questo modo, Google poteva controllare quanto attrattive, e quindi cliccabili, fossero le pubblicit\u00e0 dei concorrenti. Queste pratiche hanno riguardato oltre la met\u00e0 del mercato, misurato per giro d&#8217;affari, per la maggior parte del periodo considerato. I concorrenti di Google non hanno potuto competere sulla base dei propri meriti, vuoi perch\u00e9 c&#8217;era un divieto vero e proprio, vuoi perch\u00e9 Google si era riservata per via contrattuale gli spazi migliori. Il colosso californiano riservava per s\u00e9 gli spazi pi\u00f9 preziosi sotto il profilo commerciale, controllando nello stesso tempo il modo in cui le pubblicit\u00e0 rivali sarebbero apparse. Google, per la Commissione, ha tenuto una condotta anticoncorrenziale. E soprattutto, \u00abnon ha dimostrato che le clausole\u00bb contrattuali in questione \u00ababbiano prodotto una qualche efficienza, in grado di giustificare prassi simili\u00bb. &#8211; <strong>[IlMattino.it]<\/strong><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.lonesto.it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">CONTINUA A LEGGERE &gt;&gt;<\/a><br \/>\n<iframe loading=\"lazy\" width=\"650\" height=\"350\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/NBwvLjwRYLA\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\">\nsimply_publisher = 77745;\nsimply_domain = 99463;\nsimply_space = 211197;\nsimply_ad_height = 250;\nsimply_ad_width = 300;\nsimply_callback = '';\n<\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\">\nvar cb = Math.round(new Date().getTime());\ndocument.write('<scr'+'ipt type=\"text\/javascript\" src=\"'+ ('https:' == document.location.protocol ? 'https:\/\/' : 'http:\/\/') + 'optimized-by.4wnetwork.com\/simply_loader.js?cb='+ cb +'\"><\/scr' + 'ipt>');\n<\/script><br \/>\nDal momento che sei qui&#8230;.<br \/>\n&#8230; abbiamo un piccolo favore da chiedere.<br \/>\nScegliere di mantenere gratuito l\u2019accesso a un SITO di informazioni come Lonesto.it significa dover contare anche sulla pubblicit\u00e0: questa \u00e8 la ragione per cui vedi tanti annunci. Se vuoi contribuire a migliorare il nostro giornale, basta davvero poco. 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